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    今日头条旗下番茄小说举办”小说大神催更大会“,4.23读书日玩出新花样

    发表于 2020-07-09 05:28 | 查看:



     直播是带货还是带品牌,行业里的争论已经有一阵了。

    用户在哪里,营销就在哪里,不少品牌都在积极思考,自己服务的产品如何能和直播结合起来。

    焦虑的市场人还在观望,有行动力的则早就开干了。

    来看今天世界读书日的一个不错的小案例。

    来自今日头条推出的新产品番茄小说,这是一款免费网文app,近来在网文行业发展势头还不错,一直在应用市场下载排行前列,日活迅速超过 1000 万。他们是怎么玩直播的呢?

    按说网文这种纯文字产品,和直播体验差异还是蛮大的。

    但如果,直播镜头对准你正在追连载的网文大神的电脑屏幕,你可以盯着大神在 word 文档里一个字一个字地,写出新一章剧情,是不是有点想看呢?

    并且,你还可以弹幕里告诉作者"别让男二死,让他活过来",作者一看群众的呼声这么高,就把刚写好的情节删了,重新改一个剧情走向。是不是就更有意思了?

    今日头条旗下番茄小说举办”小说大神催更大会“,4.23读书日玩出新花样

    番茄小说的操作是这样的:

    他们请来了 3 位坐拥数十万粉丝的网文作家,杨十六(古言女频,代表作《神医嫡女》),洛城东(玄幻男频,代表作《绝世武魂》),京祺(现言女频,代表作《于深渊时见你》)。

    每一个都是用万千拥趸的大神级作家,每一个也都是被粉丝疯狂催更的对象。

    催更,是专属于网文作家和读者的互动方式。许多网友在沉迷小说情节后,每天看完最新章都觉意犹未尽,于是加入了欢脱的催更大军,日常在豆瓣、微博喊话作者大大,期待自己追的小说快速更新,甚至爆更(某一天突然更新比较多的章节)。

    而一众小说产品,评论区里,自然更是少不了各种催更的"花言巧语"和"威逼利诱"。

    但催更的内涵不仅仅在于"催促你快点",其本质上是一种粉丝表达爱意的方式,意思是"请你再多爱我一点"。本质是一种亲密的互动关系。

    今日头条旗下番茄小说举办”小说大神催更大会“,4.23读书日玩出新花样

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    今日头条旗下番茄小说举办”小说大神催更大会“,4.23读书日玩出新花样

    这是用户的心理诉求,番茄小说捕捉到了。

    他们拉来的三位网文大神都在直播间立下 flag:要在半小时内,当着大家的面,对着电脑文档码完 1500 字。若未完成目标,以"当晚 24 点前爆更5章"作为惩罚。

    为了获得爆更的福利,粉丝们一反常态,在直播间各种插科打诨,试图拖住作者,不让他安心码字。

    拥有多年写作经验、累计码字过百万的三位作者原本认为半小时 1500 字毫无压力?烧婷娑哉饷炊喾鬯课Ч酆突ㄊ酱蚨,他们还是"败下阵来"。

    在杨十六直播间,粉丝们刷起弹幕和作者聊天,聊家庭装修风格,聊健身爱好,聊美食…架不住粉丝热情,无法一心二用的杨十六,码到三分之一时卡文了。

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    她带领粉丝观光了她在家里摆放的一个个朱一龙人形牌,并吐露真心:在我心目中,我的每篇小说男主角都是你......于是直播间成为了作家读者手牵手一起犯花痴现场。

    而另一位大神,俏皮可爱的京祺大大上场时直接赖皮,祈求粉丝放过自己,放弃码字吃起了火锅。

    不料同样可爱的粉丝,借用一句言情小说经典台词发起催更攻势,异口同声地回答:"女人,你这是在玩火。"

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    除了"聊天式催更"拉近关系,粉丝还会主动向作者安利自己期待的剧情走向。

    京祺大大昨日直播时,向粉丝预告了男二可能面临的结局,粉丝随即纷纷"抗议",劝她"另一种结局"更好。

    看到这么多女粉呼声如此高,她当即表示可以修改结局。

    这可能是网文史上首次"剧情还在草稿上,就被粉丝修改了"!这可比业内炒作了几年的互动小说超前多了。

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